南アフリカ観光局は先日、“The Best Of Us”と題したプロモーションビデオの公開に併せて、ラグビーの南アフリカ代表スプリングボックスで主将を務めるシヤ・コリシを同局のグローバルブランド大使に任命したことを発表した。

新たなグローバルキャンペーンではスポーツ、芸術、文化、学術などの分野で世界を舞台に活躍する南アフリカ人とのコラボレーションを通じて、祖国の優越性や類稀なる魅力を世界に向けて継続して発信。このキャンペーンの一環として世界で称賛を浴びるシヤ・コリシが一人目のブランド大使として就任した。

「南アフリカの二連覇がかかるラグビーワールドカップフランス大会の開幕が迫る中、南アフリカ観光局にとってスプリングボックスのコリシ主将はまさに理想的なブランド大使。並外れた器量を備えるシヤの人柄と生い立ちは世界中の人々に夢と勇気を与えており、我々が展開する訪問者増に向けたマーケティング＆プロモーション活動に大きく寄与してくれると確信している」と南アフリカ観光局のノマソント・ンドゥロブ暫定CEOは述べている。

東ケープ州ケベルハ（旧ポートエリザベス）のタウンシップ（旧黒人居住区）で生まれ育ったシヤ・コリシは、2019年のラグビーワールドカップ日本大会でスプリングボックス史上初の黒人キャプテンとしてチームを優勝へと導き、南アフリカはもちろん世界中の人々のハートを掴んだ。ニュージーランドに並ぶ3度目のワールドカップ制覇を果たし、横浜国際競技場でウェブエリスカップを高く掲げたシヤは、ワールドカップを制した代表チーム初の黒人キャプテンとしてもラグビー史に名を刻んでいる。

南アフリカ観光局のグローバルブランド大使就任に際して、シヤ・コリシは「地球上で特別な場所である南アフリカへ注ぐ愛情について、私はこれまでに何度も語っているが、誇るべき祖国の魅力を伝え広めるブランド大使に任命されたことをとても嬉しく思う。南アフリカにおける観光産業全体の底上げを図るうえでも今回のブランド大使就任は絶好の機会であり、南アフリカ、そしてここで暮らす人々が提供する最高の旅行体験を奨励する主唱者として全力を尽くす所存である」と述べている。

今回のブランド大使任命の決め手となったシヤの卓越したリーダーシップと世界的アピールこそが、南アフリカ観光局が自国と観光業界、旅行者に刺激を与え、衝き動かしていくうえで必要不可欠な資質であり、国内および主要な海外マーケットで南アフリカの再位置付けを進める過程において、シヤは向こう一年にわたって持てる力を遺憾なく発揮することになる。