南アフリカ観光局は先頃、旅行会社をはじめとしたパートナー各社が旅行目的地である南アフリカのマーケティング活動を展開するうえで利用できる各種ツールを取りまとめたデジタル・プラットフォームをウェブ上で公開した。「SATデジタル アセット ライブラリー」と称された新たなプラットフォーム（英語のみ）は、今後5年以内に500万人の旅行者獲得を目標とした成長戦略に基づくマーケティング施作の一環として開発された。このライブラリーは、南アフリカ国内各州の観光当局や国際関係・協力省（DIRCO）をはじめとする政府関連当局、トレードパートナー、広告代理店やその他の契約パートナーによる利用価値を高めるもので、様々なデジタル素材の無料ダウンロードが可能となっている。

「SAT デジタル アセット ライブラリー」には、高解像度の美しい写真やビデオをはじめ、ディスプレイバナーや地図、プレゼンテーション素材などが用意されており、パートナー各社が多彩な魅力を放つ旅行先として南アフリカを紹介する際に活用できるようにしている。また、このライブラリーには、シンプルで誰でも簡単に利用できる便利なインターフェイスが備わっており、知りたいテーマやキーワード、場所、体験別での検索が可能で、入力内容に応じた全ての検索結果が一括表示される。表示されたアイテムを選択するとユーザーには入手可能なフォーマットやサイズ、解像度、ファイルサイズ、キーワード、キャプション、メタデータなどの情報が示される。ライブラリーの利用に際してはログイン用のアカウント作成も不要で、ユーザーは即時に利用開始することができる。

さらに、南アフリカ観光局とのジョイントキャンペーンを実施するパートナー用に、予めデザインフォーマットが確定されたマーケティングツールも提供されている。編集作業を可能にするソフトウェアへのアクセス権を取得した上で、パートナーはオープンファイルに自社ロゴをはじめとした必要な情報を加えるだけで、広告宣伝関連の制作物を揃えることができる。

南アフリカ観光局のシサ・ンツォーナ最高経営責任者（CEO）は、「南アフリカの観光産業の発展に向けたあらゆる取り組みは、パートナーとの協力関係の上に成り立っており、これが大きな目標を確実に達成するための唯一の方法であると確信している。南アフリカというデスティネーション・ブランドに係る資産を取り揃えた、この新たなデジタル・ライブラリーには、旅行目的地を選定する過程で旅行者と接する様々な場面で利用できるマーケティングツールが並んでいる。パートナー各社に活用してもらうことを念頭に置いて開発されたデジタル・ライブラリーは、目標達成に向けての大きな一歩を正しい方向に踏み出すものに他ならない」と述べている。

南アフリカ観光局は、ステークホルダーやユーザーに喜んでもらうことを主眼に、ブランド資産の利用価値を高める斬新な手法を確立していくことに尽力を続けている。ビジネスとレジャー双方の旅行目的地として南アフリカを積極的にアピールしていくうえで、これまでに構築されてきたブランドの価値が、長期にわたって高まることを期待している。

※「SAT デジタル アセット ライブラリー（SAT Digital Asset Library）」の使用をご希望される方は、下記メールまでご連絡ください。

本件に関する問い合わせは：
『南アフリカ観光局』広報　株式会社ホワイトナイト
担当：樫村陽子（kashimura@whiteknight-jp.com）
淺川正江 (m.asakawa@whiteknight-jp.com)
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